01五大趋势同频共振

影片市场持续低迷

2023年中国连续剧收视成绩与观影人次激增，年中市场持续向好，国电国产总体呈现出五大趋势：

2023年国产影片表现奇佳，影市快手小号刷关注霸榜全年连续剧收视前十，场大传递460.05亿的趋势总收视，抢占全年总收视的票房83.77%。与此同时，飙升霸榜2023年，题材抖音对收视过亿的丰富院线国产影片宣发覆盖率达到了100%，抖音影片热度指数与连续剧收视强相关。抖音

过去一年抖音买热度，助力正热卖影片作品题材持续丰富，年中惊悚犯罪类电影共播出30部，国电国产总收视超188.81万元；悬疑、影市奇幻题材电影《流浪月球2》《封神第一部：朝歌风云》凭借精湛的场大传递制做，满足听众审美需求，累计收获74.27万元收视。快手小号刷关注

影片产业持续往前，好影片担负着传递正能量的社会责任。2023年有诸多影片利用抖音短视频平台生态优势，通过短直双开实现破圈宣发，实现收视持续下降的同时，也让电影中的社会话题引起用户热议，推进了作品的内容价值。

2023年，影片市场用户画像更加多元，高潜力用户崛起，驱动收视实现新下降。同时，收视下降周期呈现后移趋势，比如《消失的她》《封神：第一部》票房峰值出现在播出次周及之后。影片宣发须要重视预热阶段拔草、上映后长线经营，来提高首日预卖票房并延长影片热度周期。

2023年，节假日档期收视刷新多个中国影汉书录，如2023年1月，影片市场总收视100.69亿，刷新中国影史年度收视最快破百亿纪录，创中国影史最初一月收视纪录，获全球月度收视季军。

五大趋势凸显出游业复苏和下降进程，在诸多影片作品叫好叫座的背后，不仅愈发精品化、符合听众审美的好内容，还有影片宣发方式的持续焕新。

02解码新品破圈绝招

抖音为影片宣发保驾护航

综观2023的影片市场，诸多优秀作品通过抖音“阵地经营+内容拔草”实现了热度与收视的双丰收。数据显示，2023年播出连续剧在抖音的主话题下共投稿发布了934万条视频（环比下降220%），播放量高达2398亿（环比下降168%），总点赞量达54亿＋（环比下降144%）。强力下降的数字下，我们既能看见官方、明星、优质内容创作者的积极创作，也能见到平台用户的主动助燃。

阵地经营：沉淀内容与用户，推动全平台热度

《报告》表明，诸多新品影片以官方帐号为主阵地进局长线经营，通过高频、多样、稀缺的内容提升帐号“含金量”，吸引了用户持续关注；同时运用名星营业与直播矩阵玩法，与用户展开多方式互动，推动影片相关话题在全平台的热度高涨，最终有效将路人用户、明星粉丝转化为影片听众，实现收视下降。数据显示，2023年公映的影片抖音官方号发布的内容，总浏览量超1659亿，涨粉总量超6677万＋；名星主创共计发布2846条影片相关短视频内容，总播放量超76亿。

2023年中国连续剧收视TOP10中的《孤注一掷》《封神：第一部》《八角笼中》等作品，抖音官方阵地累计点赞均破亿，同时通过主创互动和直播回应，实现了话题热度和收视的持续走低。其中，《流浪月球2》打造“在线烧烤局”，主创合体直播，影片票“秒售空”；《封神：第一部》11位主创在官号回应热梗，引起网友对作品的强烈好感，推动总收视突破26万元。

内容拔草：挖掘热点内容，拓展收视基本盘

好内容仍然是博得收视的基础。报告显示，抖音影片行业相关百万粉级创作者700＋，十万粉创作者4500＋，万粉级创作者2万＋，大规模的优质内容创作者能否持续推动影片热点开掘。据悉，过去一年共有超306万的抖音用户主动参与影片宣发，创作了约500万个视频，视频累计播放次数高达148亿，强势推动好内容出圈。基于抖音的达人和用户生态，影片亮点才能被持续挖掘，结合面向目标用户的精准兴趣分发，最终高效放大话题热点，实现破圈宣发。

通过对热卖案例的剖析可以发觉，片方联动影视内容创作者、发挥抖音背部达人资源优势，有效挖掘高潜力内容，并通过花式整活将内容热梗传递给垂类圈层，在更广泛的用户群体中产生影响力。如《报告》中所举例的《孤注一掷》，通过联动抖音优质内容创作者对影片片断进行二创，相关话题在用户中广泛热议，其中王传君“拜佛”名场面引起超100百位抖音背部达人模仿，打破了影片类挑战玩法纪录，促使《孤注一掷》以38.48万元的总收视步入2023年中国影片收视前三。

与此同时，抖音用户积极主动变身宣发“自来水”，也是诸多优秀作品在强竞争下实现收视逆袭的关键。《报告》中提及，《消失的她》主题曲《笼》，凭着贴合影片内容的歌词与曲调，戳中用户情绪，清唱挑战爆火后推动影片收视突破35万元；《前任4》台词出圈引起用户共鸣，官方作品点赞破百万，用户参与二创持续推动影片热度提高。

另外，开掘作品的深层价值，通过捉住故事本身亮点构建成为社会热点话题，则更能让影片影响力覆盖到更广泛的圈层，形成长期热度。一句“轻舟已过万重山”，引起无数用户感叹万千，《长安三万里》官方帐号对这句古诗歌的甜蜜诠释，让中国古典文化美学触碰用户心灵后在抖音爆火，推动影片热度持续走高，最终反哺影片总收视突破18亿。

我们看见，2023年不少好影片的价值在抖音得到了充分的发挥与延伸。相信在2024年，影片市场会迎来更多新变化，抖音也将推动影片营销的探求步伐，通过评论区玩法升级等方法，引起用户互动热情，用“热梗”激发影片破圈潜能；进一步发挥达人影响力，让创新宣发内容深入更多圈层；推进官号与名星的协同经营，长线提高影片口碑及热度，帮助更多好影片破圈生长！

「阅读原文」，查看《2023抖音影片年度报告》详细内容抖音买热度，与抖音共同迎接中国影片发展新趋势。

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